Golden Triangle: Eye-Tracking Research:
Até pouco tempo, bastava que você tivesse um site bem otimizado para aparecer nas primeiras posições do Google e ter uma visitação ótima para as palavras-chave escolhidas. O Famoso Triângulo Dourado - que corresponde basicamente às 3 primeiras posições na página de resultados do Google - posição privilegiada, sinal de cliques e visitação elevada.
Segundo pesquisa sobre o comportamento dos internautas em sites de busca (Eye Tracking Study, Junho 2005), existe um foco de atenção em uma área chamada Golden Triangle, esta área está situada nas primeiras posições dos resultados orgânicos.
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Se estar no
famoso triângulo é complicado, aparecer á direita da
tela, nos links patrocinados, pode ser uma ótima
solução, mesmo sabendo que a quantidade de visualização
não é tão expressiva e relevante quanto estar dentro do
famoso triângulo. O problema é que nesta posição, estar
entre os primeiros resultados é fundamental, já que após
a terceira posição a quantidade de cliques é muito
pequena.
A
Busca Universal e a integração com Mídias Sociais
Hoje, os usuários do Google, inclusive os brasileiros, já contam com conteúdo diversificado nos resultados de sua busca. Já é possível encontrar mapas, fotos, filmes, blogs, notícias e até trechos de código. Os resultados vêm de várias fontes, principalmente de serviços do Google, como Youtube, Picasa, Google News, Maps entre outros.
Tomemos o caso de Hotéis. Hoje, se você buscar pela palavra Hotel, seguida de uma cidade, haverá muita chance que os primeiros resultados não exibam a página do Hotel melhor posicionado, mas sim um mapa do Google Maps, com nomes e endereços de vários hotéis daquela cidade. Quer dizer, os primeiros resultados serão dados aos hotéis cadastrados no Maps e que possuam conteúdo relevante no serviço, como Reviews, uso no My Maps e resultados na Web.
Este exemplo mostra que os resultados estão mudando, não se pode mais pensar em otimizar somente o site, mas sim, olhar para a origem dos resultados que são agregados à Busca Universal.
Sem dúvidas, quem mais ganha com a Busca Universal são os usuários, que recebem resultados de diversas fontes, muito mais relevantes ao conteúdo buscado. Porém, especialistas em SEO ficam de “cabelos em pé” já que o trabalho de otimização para um site pode ir por água abaixo devido aos conteúdos “mais relevantes” mostrados no topo da página.
Com a busca Universal, o usuário ganha conteúdo e acaba perdendo o foco no Triângulo Dourado buscando mais informações e até dando mais relevância para os links patrocinados e resultados da busca até então ignorados. Abaixo, uma imagem utilizada pelos palestrantes do Google sempre que falam sobre o potencial da Busca Universal. Note que a visualização do conteúdo se distribui pela página, inclusive aumentando consideravelmente a visualização de anúncios do Adwords.
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Entre as dicas para investir na Busca Universal, estão:
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Utilizar e otimizar ferramentas sociais para distribuir conteúdo;
- Colocar imagens de campanhas no PicasaWeb e Flickr,
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Hospedar vídeos institucionais ou comerciais no Youtube;
- Distribuir Press Release, sempre com imagem, para sites que possam ser indexados no Google News;
- Otimizar keywords em redes sociais;
- Otimizar Keywords para os novos termos, utilizados para busca de previsão de tempo, filmes, músicas, conversão de moeda;
- Investir em conteúdo de Blogs;
- Sempre localizar e inserir o máximo de informações possíveis sobre a empresa no Google Maps e incentivar usuário a interagir com estes mapas.
É lógico que a Busca Universal ainda está engatinhando e aos poucos tomando força no Brasil, portanto, brincar com direito a erros e acertos pode ser lucrativo e preparar seu conteúdo para o novo modelo de busca, tão defendido pelo Google.
Embora a Busca esteja mudando, o velho conselho do Google continua sendo levado à risca e precisa ser lembrado todos os dias : “Produzir conteúdo relevante ainda é a melhor forma de ser bem indexado pelos buscadores“. O que precisa ser inovado é a forma de distribuir todo este conteúdo relevante.
