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AdWords é
um serviço da Google que consiste em anúncios
em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de
busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando
no motor de busca da página. Sendo um modo de adquirir
publicidade
altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique
(CPC), custo por impressões (CPM) ou de custo por ação (CPA)
independentemente de qual seja o seu orçamento. Os anúncios
do AdWords são exibidos juntamente com os resultados de
pesquisa no Google, assim como em sites de pesquisa e de
conteúdo da crescente Rede do Google, que inclui AOL,
EarthLink, HowStuffWorks e Blogger.
CPC (Custo por
clique) Real
No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma
visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é
definido como R$ 0,01 (um centavo) (0,01) acima do mínimo
necessário para manter a posição do seu anúncio. Por
exemplo: Se você definiu o CPC máximo para a palavra
"brinquedos educativos" como R$ 0,40 (0,15) e o próximo
anunciante definiu como R$ 0,20 (0,08) , então o Google irá
cobrar R$ 0,21 (0,09) ao seu anúncio ser clicado...
Existe também a possibilidade de se optar por pagar pelo CPC
Médio ao invés do CPC Máximo padrão.
Classificação dos
anúncios
A posição do anúncio na página de resultados é definida pela
fórmula:
Classificação do anúncio = CPC máximo X Índice de qualidade
O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de
desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a
relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da
palavra-chave, a qualidade da página de destino e outros
fatores de relevância.
Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma
relação mais estreita com a busca realizada, e com isso,
evita que as empresas comprem links em áreas não
relacionadas ao seu ramo de atividade. |
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